Nacida en São Carlos (SP), con infancia en Teresina (PI), con buena experiencia en Bruselas (Bélgica), actualmente residente en Brasilia (DF), Mayara Paz Costa (foto)  es licenciada en Comunicación Social, con calificación en Periodismo, MBA en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones (UCB) y en Marketing (FGV), y post grado en Emprendimiento Social (FESP). Vinculada a la Federación Espírita Brasileña, es Coordinadora de Comunicación de la FEB Cine y voluntaria en el Departamento de Asistencia Social de la FEB. La entrevistamos sobre la comunicación espírita:

¿De dónde viene su interés por la comunicación?

Siempre he buscado trabajar para el bien, promover mensajes y marcas positivas y la comunicación permite producir en este sentido, ya sea en textos, artes, audios, videos y sobre todo el impulso de ideas, de propósitos. Vi en la elección del Área de Comunicación esta oportunidad de multiplicar, hacer eco de mensajes, contribuyendo a una sociedad basada en valores de bien. Parecía una utopía de mi parte, pero con el tiempo resultó ser una realidad. Feliz de poder ejercer mi formación, ayudando en la divulgación del bien, de la paz, estimulando el estudio y la vivencia del Evangelio en tantos corazones.

¿Qué es lo que más le llama la atención en un proceso de comunicación?

El contenido que se transmite en cada mensaje. Llegar al receptor es trabajar las diversas formas, modos, llegando a perfiles variados y hoy incluso más rápido y en grandes proporciones con el impulso que vemos a través de las redes, por el alcance de lo audiovisual. Pero el objetivo del trabajador de la comunicación, cualquiera que sea el área de interés y participación, es el contenido que se desea transmitir, qué mensaje envía, para qué sirve. De lo contrario, cuando no nos centramos en el contenido, en verdad, en el mensaje, tenemos una realidad que lamentablemente vemos mucho hoy en día: diversas herramientas con difusión y alcance sin precedentes, pero que sirven a propósitos de contenido y mensajes dudosos o falsos, erróneos.

¿Qué aspecto considera más importante: la forma o el contenido? ¿Y cómo conciliar ambos para una mayor eficiencia?

La unión es siempre una acción beneficiosa para una comunicación efectiva, ya sea la unión de hablar y escuchar, enviar y recibir, exponer y ser comprendido. Sin embargo, complementando la pregunta anterior, el contenido siempre será lo que dictará lo que se envía, a quién se envía, en qué formas. Se necesita cuidado y seriedad con todo el proceso de comunicación, especialmente celo por el hecho, por el mensaje, por lo que se habla.

¿Qué recomendación de su experiencia puede ofrecer a las instituciones espíritas para una comunicación interna y externa más dinámica y eficiente? ¿Qué detalles deben tenerse en cuenta con prioridad?

Es interesante notar que en el trabajo como comunicador social espírita tenemos diversas herramientas para utilizar, pero también diversos públicos a alcanzar en la divulgación del Evangelio: interno, externo, mixto. Esto es genial, aumenta nuestro alcance en la transmisión del mensaje, pero también es un desafío al que siempre debemos estar atentos. Sea el trabajador, colaborador, voluntario, el empleado en muchas situaciones, el consumidor de libros y productos en general, el espírita, el simpatizante, los seguidores, la prensa. Tenemos el buen desafío de hablarle a tantos y llevar el consuelo a quien lo desea, por los diversos canales disponibles.

También es interesante considerar la suma de las herramientas. Las redes sociales no excluyen el mural de los centros; la radio no fue retirada por la aparición de la televisión, ahora vemos podcasts crecientes, inclusive; los periódicos no han desaparecido con la llegada de Internet y el cine nunca reemplazará al libro, base de todas nuestras acciones. En la comunicación, ya sea interna o externa, es necesario observar al público deseado y, sobre todo, escucharlo. Estudiar el escenario, colocarse en el lugar del que recibirá el contenido. ¿A quién divulgaré la Doctrina? Es el público, parte esencial del trabajo del comunicador, sin el cual no se llevaría a cabo el proceso, que a través de la retroalimentación, de la interacción, nos mostrará posibilidades de optimización, velocidad, medición y reevaluación para una comunicación más asertiva y dinámica. Y, por supuesto, el trabajo con compromiso, responsabilidad y celo por la fidelidad doctrinaria son esenciales para nuestra práctica diaria de comunicación social espírita, trabajando al unísono con todas las instituciones diseminadas en todo el país y el extranjero. En el intercambio de experiencias con públicos e instituciones espíritas, vivencias, miradas, aprendemos mucho y siempre.

¿Cuál es el mejor medio o la mejor técnica para comunicar bien alguna iniciativa, cualquiera que sea la forma que se utilice?

Cada medio sirve a un propósito ante un público, por ello, como se señaló anteriormente, la necesidad de escuchar al destinatario del mensaje y estar abiertos a la reevaluación de lenguajes, artes, estrategias, planificación y acciones dentro de la comunicación espírita. Hoy contamos con canales de comunicación importantes y sólidos en la FEB, trabajados a lo largo de los años con estrategias y planificación: podcasts, redes sociales con cerca de 2 millones de seguidores, TV, portales, exposiciones, cine-debates. Atenta al escenario y a la sociedad, la Comunicación de la FEB busca siempre analizar y añadir a los medios existentes otros potenciales para la divulgación del Evangelio. También es necesario prestar atención a las funciones de evangelizar, integrar y recordar los medios de comunicación a lo largo de todo el proceso, conscientes de que a la forma en que se desee llevar el mensaje, el contenido doctrinario debe estar siempre en la base de todas nuestras acciones.

Y su participación con el sello Cine de la FEB ¿qué experiencia le ha traído que considere significativa?

La transversalidad de la comunicación nos permite transitar por diversas áreas, beber de diversas fuentes de conocimiento y alimentar buenas relaciones en esta caminata. El arte, la cultura, están completamente asociados con el deseo de comunicar una idea, un sentimiento, un contenido. Como nos dice Emmanuel, "el arte puro es la más elevada contemplación espiritual por parte de las criaturas". La comunicación y el arte son áreas hermanas, uniendo la producción, la creatividad a la divulgación doctrinaria. Hemos intensificado y estimulado esta unión en la FEB en varias acciones, tomando el ejemplo de las producciones de las exposiciones en el Espacio Cultural de la Institución y que han rotado por el país yendo más allá de los centros, a la Asamblea Legislativa, el Senado, la Cámara, centros comerciales, espacios culturales. Ya son 17 las muestras culturales y pronto traeremos una más al público.

Trabajamos recordando a Léon Denis, quien dijo que "el Espiritismo viene a abrir al arte nuevas perspectivas, horizontes sin límites" y todo el proceso que involucra la divulgación es en sí mismo un desafío, pero un desafío muy bueno y gratificante. Lo mismo ha ocurrido con el cine, nuestra nueva agenda de trabajo. La lectura previa de guiones de las películas, la articulación con asociados, ya sean productores, distribuidores, la participación detrás de escena teniendo la oportunidad de experimentar este séptimo arte en torno a contenidos de bien, positivos, consoladores e incluso tener la experiencia de ver a los personajes de los libros que tanto estudiamos teniendo vida allí a través de los actores es emocionante. Hemos aprendido y trabajado duro desde abril, lanzamiento oficial del sello, hasta ahora, pero ya hay buenas asociaciones firmadas y queremos seguir sembrando. Contactos y alianzas que nos animan a aprender siempre más sobre este inmenso mundo y cómo podemos insertar con responsabilidad y celo el contenido de pautas, libros, contenido espírita.

Destaco entre las vivencias, la experiencia detrás de escena de Nuestro Hogar 2 – Los Mensajeros en abril de este año, que nos trajo una mirada aún más seria a las necesidades del público que anhela adaptaciones de los diversos libros de la FEB a las pantallas. Pudimos sentir la historia que se estaba formando allí, pudimos convivir con tantos profesionales comprometidos en torno a ese mensaje de arte, de bien. Una experiencia única y notable que nos anima a intensificar la vivencia de "trabaja y confía" en nuestro día a día.

¿Considera que llevar los libros espíritas a las grandes pantallas ha sido un mecanismo eficiente de divulgación espírita?

Vemos de Bezerra de Menezes (2008) hasta hoy un gran crecimiento de obras adaptadas a las distintas pantallas. Tuvimos Chico Xavier, Nuestro Hogar, Kardec, Las madres de Chico, Divaldo en los cines y luego en el streaming, y también telenovelas con temas espiritualistas y ¡cómo comunicamos! Es visible el impacto por el retorno que recibimos del público que desea más y más trabajos como estos.

A través del arte también ocupamos este importante espacio de hablar, reflexionar, sentir y llegar a públicos variados de una manera edificante.

¡En los más de 600 títulos de la FEB vemos guiones prácticamente listos para ser adaptados! Trama, personajes, diálogos y todo ello pautado en contenidos doctrinarios cuidados con gran celo por la Institución. Es un ciclo muy positivo e integrado: el libro que cede el contenido para la adaptación y el cine que despierta e impulsa aún más la búsqueda del libro. En un fin de semana de Nuestro Hogar en los cines, más de un millón de personas conocieron la historia de la vida en el mundo espiritual. Se llegó a un público variado y diverso, difundiendo el contenido del libro. ¿Para obtener más información? Fueron en búsqueda de esta obra literaria y de otras para profundizar. Una acción de sinergia en la que las herramientas se complementan en el trabajo para el bien.

¿Cómo podrían las instituciones espíritas integrarse mejor a este proceso dinámico que avanza sin parar?

¡La unión nos fortalece! Hoy contamos con una red de comunicadores integrando la FEB, federaciones estatales, centros espíritas, entidades especializadas, dedicadas a la divulgación de acciones y contenidos. Todos son eslabones importantes en esta cadena de paz. Cuantos más eslabones, más fortalecidos estaremos en el impulso doctrinario. Los medios y canales de comunicación oficiales de la FEB (portal, redes sociales – Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin, YouTube de la FEBtv) están abiertos a quienes deseen unirse al grupo, sumarse a esta labor de divulgación y ser parte de esta vivencia en torno a la Doctrina Espírita.

En su trayectoria de vivencia espírita, ¿qué fue lo que más la marcó?

Tanto en el trabajo de perfeccionamiento personal como espírita, como en la entrega y compromiso en el ámbito profesional, son muchos los aprendizajes obtenidos en esta caminata en 15 años de FEB. Desafíos tenemos, por supuesto, pero muchas alegrías en trabajar la reforma íntima y en la divulgación, aprendiendo de nombres preciosos como nuestro codificador, con amigos espirituales, con tantos que han dejado sudor y dedicación en la vivencia del Evangelio como Cairbar, Barsanulfo, Yvonne, Chico. Oportunidad de aprendizaje diario.

De lo mucho que hemos tenido la oportunidad de aprender y vivenciar, comparto uno de los que me han marcado. Estábamos a mediados de 2015 en plena campaña Septiembre Amarillo. Antes de cada inicio de campaña, proyecto, siempre hacemos la planificación, pensamos en estrategias para comunicarnos bien con el público. Hubo varias acciones entre publicaciones, videos, testimonios. Finalmente lanzamos la campaña y unos días después nos llamaron a la sala de Comunicación informando que una persona fue personalmente a la FEB para agradecer. Quería conocer al equipo que había hecho un post en las redes de la FEB sobre el suicidio, porque fue gracias a esa imagen con texto consolador que no se quitó la vida el día anterior. Dijo no al suicidio. Siempre que lo recuerdo, me emociono. Muestra que de alguna manera estamos en el camino correcto.

Cuéntenos sobre las perspectivas de futuras producciones para el cine de temática espírita.

Dentro de la FEB Cine tenemos varios tipos de asociaciones y apoyo, ya sea quien quiera adaptar obras del catálogo de la FEB al cine/streaming, o quien busque apoyo para la difusión de películas no necesariamente basadas en la literatura febiana. Así, hemos tenido alianzas en diversos formatos, como Nuestro Hogar 2 – Los Mensajeros que encajarían en el primer ejemplo y donde la FEB ha participado en todos los pasos, desde la lectura del guión, la participación entre bastidores, la apertura de canales de comunicación para la difusión. Una producción de la Cinética y Distribución de Star + (Disney) y que será lanzada el 31 de agosto de 2023 en cines de todo el país.

Como segundo ejemplo de asociación tenemos el largo Predestinado, recientemente estrenado el 1 de septiembre y que trae la historia de Zé Arigó y su vida de desafíos y luchas en el ejercicio de la mediumnidad en favor del prójimo. Una historia que trae un mensaje positivo, de bien, de práctica mediúmnica y que la FEB apoyó y se convirtió en un socio en la difusión. El 13 de octubre fue el turno de Chico para siempre, en asociación de divulgación con el sello FEB Cine. El documental de Wagner de Assis, incluyó varias entrevistas, entre ellas el presidente, vices y directivos de la FEB y que forma parte de la programación de la Campaña Año de Chico, lanzada y producida por la Federación a lo largo de 2022. El material de captación del documental que cuenta con más de 80 testimonios fue tan rico que traerá la producción de una serie con seis episodios programados para el próximo semestre.

También con Cinética tenemos a Emmanuel, basado en Hace dos mil años, 50 años después y Ave, Cristo y que abordará sus diversas existencias y pronto traeremos noticias. También bajo contrato estamos trabajando en Sexo y Destino, que será desarrollado por Estação Luz y cuyas perspectivas son para su lanzamiento el próximo año. Estamos en negociaciones con diversas productoras, pero en el momento adecuado traeremos felices al público más y más novedades que se pueden vistas en las redes sociales FEB y en el site de FEB Cine - para acceder a él, haga clic aquí

¿Algo más que quieras añadir?

Agradecer el espacio de este importante vehículo para que podamos acercar al público la información de lo que hemos hecho en Comunicación y Cine y ponernos a disposición para asociaciones en comunicación y cine. Tenemos las puertas abiertas (virtuales y reales) a todos y caminamos con el objetivo de divulgar el bien. Seguimos bien guiados en el guion de Cristo y sabiendo que hacer algo en Cristo es hacer siempre lo mejor para todos.