Diretor de Relações Públicas da USE-União das Sociedades Espíritas do Estado de São Paulo e Coordenador Nacional da Área de Comunicação Social do CFN-Conselho Federativo Nacional da FEB, nosso entrevistado acumula vasta experiência com a temática de sua formação acadêmica, em favor da causa espírita. Autor de quatro livros e de campanhas muito conhecidas para expansão do pensamento espírita⁽¹⁾, ele nos concedeu a entrevista a seguir. 

Quando e como foi seu primeiro contato com o Espiritismo? 

Tudo começou em 1966, após o meu casamento com Maria Clélia, espírita de berço e de minha forte inclinação para o espiritualismo. Conheci, no mesmo ano, o prof. José Herculano Pires, que me indicou o caminho e, na esteira dos acontecimentos, ingressei no Conselho Metropolitano Espírita, órgão da USE na Capital (1967), depois na USE Estadual (1970) e, finalmente, no Conselho Federativo Nacional da FEB (1992), no qual respondo pela coordenação nacional da Área de Comunicação Social Espírita. 

Dessas passagens em várias posições no Movimento Espírita, quais os fatos mais marcantes? 

São vários, mas o mais significativo relaciona-se à campanha “Comece pelo Começo” que acompanhei, desde a sua criação e lançamento em 1972, na Capital paulista, tendo, após quatro décadas, participado de sua recente aprovação, em novembro de 2013, pelo Conselho Federativo Nacional. Foi uma emoção muito grande saber que, a partir de agora, tornou-se uma campanha nacional, graças aos mecanismos proporcionados pela organização do movimento espírita.  

Quais os progressos mais marcantes alcançados nos últimos anos, considerando o avanço da tecnologia virtual e a importância de tornar o conhecimento espírita disponível para o grande público? 

Inúmeros avanços foram registrados nas federativas estaduais: a comunicação off-line (mídia tradicional) foi aprimorada e a comunicação on-line (mídia digital) foi assimilada pelos comunicadores, de tal forma que lidar, hoje, com a internet e seus produtos é algo familiar e gratificante, em termos de retorno.  

Como o Conselho Federativo Nacional tem-se postado diante dos progressos da comunicação humana, especialmente com o avanço da tecnologia virtual? 

Toda novidade encontra certa resistência para ser aceita, até mesmo por questão de prudência; porém, a partir do momento da instalação do Portal da FEB e da TV CEI (a primeira no mundo via Rede de Computadores), o caminho ficou aberto à multiplicação de Sites, rádios Web, lojas virtuais e a outras modalidades, como ferramentas de divulgação e relacionamento com os diversos públicos.  

Podemos afirmar que a tecnologia virtual alavancou a Comunicação social espírita? 

Reconhecemos que a tecnologia virtual provocou forte impacto social e mudou os modelos de comunicação da sociedade moderna e, obviamente, repercutiu na seara espírita; a área de Comunicação social espírita assimilou essa nova cultura de modo natural e se implantou gradativamente. Atualmente, todas as federações estaduais estão aparelhadas e, diga-se de passagem, a presença e a colaboração de jovens em muito têm contribuído para a dinamização do setor. 

Como os conceitos de Marketing podem ser aplicados mais eficientemente a favor da divulgação pelo movimento espírita? 

O Marketing aplicado a organizações não lucrativas merece ser considerado, na medida em que ilumina o raciocínio do administrador/comunicador espírita, independente do porte e/ou da natureza da instituição. Definir objetivos, analisar a realidade, planejar e estabelecer estratégias ou caminhos, dimensionar recursos e/ou meios, implementar e, finalmente, controlar ações e avaliar resultados – são atitudes de Marketing indispensáveis no mundo moderno. 

O que vem a ser o Plano de Trabalho para o Movimento Espírita Brasileiro? 

Desde 2007 o Conselho Federativo Nacional instituiu o Plano de Trabalho para o Movimento Espírita Brasileiro, em torno do qual as federativas estaduais desenvolvem planejamentos e ações, com total flexibilidade de adaptar e/ou ampliar, de acordo com as peculiaridades de cada região. Sob o ponto de vista de Marketing, isto representa um grande avanço em termos estratégicos, uma vez que assegura a unidade de vistas, estimula a troca de ideias e, sobretudo, facilita a discussão e a avaliação de experiências – fatores imprescindíveis à expansão das atividades doutrinárias.  

Algo marcante que gostaria de relatar de sua experiência junto aos esforços do CFN na área de sua atuação? 

O que é admirável e, ao mesmo tempo, um desafio no Movimento Espírita Brasileiro é a diversidade de olhares; cada região é como se fosse um país, daí as abordagens serem diferentes e peculiares a cada uma; mas, diante dessa diversidade, encontramos a unidade em torno de Allan Kardec e seus continuadores. E a Área de Comunicação Social Espírita tem como objetivo intensificar as ações em todo o território nacional, com a adoção do Plano Nacional de Comunicação Social Espírita, um trabalho compartilhado com as 27 representações estaduais.  

Qual é o investimento prioritário para tornar o Espiritismo ainda mais conhecido do grande público? 

Entendemos que é necessário investir, basicamente, em dois campos: na divulgação permanente e na recepção do centro espírita; enquanto o primeiro mostra a “carinha” da Doutrina ao público e desperta o seu desejo de saber mais, o segundo permite o contato “tête-à-tête”, favorecendo o diálogo, seguido do esclarecimento, do consolo e da orientação. Se a divulgação espírita desperta o interesse, o acolhimento fraterno faz a diferença, pois certamente conduz à convicção.   

Suas palavras finais. 

Agradeço a oportunidade de participar desse espaço e desejo que esse canal continue em seus propósitos de comunicar a Boa Nova.

 

⁽¹⁾ Notas do entrevistador: 

a.) Livros de autoria do entrevistado:

• Orientação à Comunicação Social Espírita (FEB Editora, 2013)
• Construção de Relacionamento das Instituições espíritas com a Mídia (Turby On Editora, 2010)
• Dinâmica da Publicidade Espírita (Turby On Editora, 2005) 
• Comunicação e Vida (Turby On Editora, 2013).

b.) Campanhas doutrinárias espíritas elaboradas:

·         “Comece pelo Começo”

·         “Viver em Família”

·         “O Evangelho no Lar e no Coração” 

·         ”Pense Nisso, Pense Agora” (Institucional do Espiritismo).